近日，一部劇帶火一座城的話(huà)題再度引發(fā)廣泛熱議。繼《去有風(fēng)的地方》成功點(diǎn)燃云南旅游熱潮后，熱播劇《春色寄情人》更是助推取景地泉州火爆五一。
五一期間，泉州累計(jì)接待游客558.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)82.51%；游客旅游總花費(fèi)50.6億元，同比增長(zhǎng)146.83%。這充分展示了優(yōu)秀影視劇對(duì)地方文旅產(chǎn)業(yè)的巨大推動(dòng)力，影視元素也逐漸成為城市文化旅游的新亮點(diǎn)。
文旅和影視劇的互促作用逐漸被發(fā)現(xiàn)、利用。那么，聚焦茶行業(yè)，茶和影視劇，是否也能有如此良性的雙向拉動(dòng)關(guān)系呢？
△《甄嬛傳》《草木人間》茶元素展現(xiàn)（圖片來(lái)源：《甄嬛傳》《草木人間》相關(guān)影視截圖）
茶的雅俗共賞屬性賦予了其在影視劇中多樣化的可能，使其成為了跨越不同文化、背景和時(shí)代的獨(dú)特元素。茶在近期、過(guò)往熱映熱播的《草木人間》《甄嬛傳》《夢(mèng)華錄》等影視劇中頻繁露臉，也在直播、短視頻等線上娛樂(lè)方式井噴式發(fā)展中，開(kāi)拓短劇這一新興門(mén)類(lèi)的探索，今年春茶季，陳翔六點(diǎn)半團(tuán)隊(duì)制作的春茶相關(guān)短劇達(dá)數(shù)百萬(wàn)的播放量，有效帶動(dòng)春茶銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化?？梢?jiàn)，近年來(lái)，茶和文娛的碰撞不斷展現(xiàn)出新可能。那么，茶行業(yè)是否能繼續(xù)在這一領(lǐng)域深耕，推動(dòng)茶和文娛更契合、更深度的融合，以此發(fā)現(xiàn)更多商機(jī)呢？
△《夢(mèng)華錄》、春茶短劇茶元素展現(xiàn)（圖片來(lái)源：《夢(mèng)華錄》、陳翔六點(diǎn)半團(tuán)隊(duì)賬號(hào)相關(guān)內(nèi)容截圖）
短劇數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長(zhǎng)
茶類(lèi)賽道可發(fā)展空間巨大
短劇的低成本、高曝光潛力，或?qū)⑹遣栊袠I(yè)、茶文娛融合發(fā)展方式一個(gè)易行且高效的路徑。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，在今年春季更是實(shí)現(xiàn)爆火，茶行業(yè)在此領(lǐng)域應(yīng)同樣擁有廣闊發(fā)展前景。目前也已經(jīng)有一系列茶相關(guān)短劇上線。
△部分茶類(lèi)劇情向短劇、短片統(tǒng)計(jì)（信息來(lái)源微信公眾號(hào)、抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）
以陳翔六點(diǎn)半團(tuán)隊(duì)圍繞春茶制作的傳統(tǒng)茶業(yè)方向短劇為例，其通過(guò)趣味性改編經(jīng)典電影，演繹茶界無(wú)間道，以“給我個(gè)機(jī)會(huì)，我想做個(gè)好茶”出圈，在抖音上達(dá)數(shù)百萬(wàn)播放，并展現(xiàn)當(dāng)季春茶與陳茶的沖突，起一定科普作用；新茶飲方向的短劇《愛(ài)有百道新鮮》則在全劇中植入茶百道元素，名貴絲巾搭配茶百道包包、“霸道總裁愛(ài)上我但依舊堅(jiān)持初心要回茶百道上班”，視頻整體曝光超1.4億。這兩部短劇皆以節(jié)奏快、搞笑無(wú)厘頭等特點(diǎn)引發(fā)眾多觀眾，并帶動(dòng)一定銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
另外，在形式創(chuàng)新上，相關(guān)媒體、新茶飲品牌創(chuàng)制出AI短劇、微喜劇、動(dòng)畫(huà)片等多樣化的類(lèi)型；在廣告植入上，主要有貫穿全片和結(jié)尾反轉(zhuǎn)兩種方式，各具直白性打廣告不易引發(fā)反感和上鏈接促進(jìn)轉(zhuǎn)化更方便等優(yōu)勢(shì)。但總體來(lái)看，目前茶類(lèi)熱度高的短劇、劇情向短片還較少，也暫未有茶企將其打造為一個(gè)系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方法，短劇這一賽道于茶行業(yè)來(lái)說(shuō)還較為寬敞，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。
△蜜雪冰城動(dòng)畫(huà)片、喜茶微喜劇、AI茶短?。▓D片來(lái)源：《雪王駕到》微博、長(zhǎng)興傳媒、喜茶）
在探索短劇的過(guò)程中，各茶產(chǎn)區(qū)、茶企等主體也需注重保障茶相關(guān)知識(shí)的專(zhuān)業(yè)性，給予大眾正確的認(rèn)識(shí)導(dǎo)向，達(dá)到傳播茶文化和提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)效益的多豐收。短劇可以呈現(xiàn)更精華濃縮的茶故事，通過(guò)短時(shí)長(zhǎng)、多集數(shù)方式娓娓道來(lái)，也可以學(xué)習(xí)現(xiàn)今短劇中每集戛然而止留下懸念的方式，有機(jī)融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式，吸引更多的人觀看、認(rèn)識(shí)、了解茶，從而打開(kāi)促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的更多可能。
“借勢(shì)”大制作
挖掘茶影視+茶周邊的更多可能
除獨(dú)立制作“低成本內(nèi)容”之外，乘大制作東風(fēng)，也是茶行業(yè)能夠通過(guò)文娛提升曝光和銷(xiāo)量的有力方式。
一方面，茶行業(yè)可以聯(lián)名熱播影視，輸出更豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵。例如古茗和電視劇《蓮花樓》聯(lián)名定制杯套、打包袋、畫(huà)冊(cè)等周邊成功出圈，出現(xiàn)小程序被搶崩、聯(lián)名產(chǎn)品頻頻斷貨現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)茶飲和影視劇的雙收益。從近期七分甜和《與鳳行》到喜茶和《繁花》、書(shū)亦燒仙草和《封神》等等，新茶飲與影視劇聯(lián)名腳步不停，而其尋求的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)共通點(diǎn)多為“茶”元素，傳統(tǒng)茶企的產(chǎn)品調(diào)性應(yīng)與相應(yīng)的古裝劇也有適配性，或可積極嘗試聯(lián)名茶葉包裝、杯具等相關(guān)周邊，從而進(jìn)一步提升品牌知名度及效益。
△古茗和《蓮花樓》聯(lián)名火熱（圖片來(lái)源：中國(guó)飲品快報(bào)）
另一方面，善用影院+經(jīng)濟(jì)、開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)也能對(duì)茶行業(yè)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從流量到實(shí)際收益的轉(zhuǎn)化有所幫助。目前，影院、電影和茶飲已經(jīng)出現(xiàn)多樣的聯(lián)名方式，例如中影巨幕星光影城鞏義豪布斯卡店與CoCo聯(lián)名，雙向給予優(yōu)惠折扣，互相拉動(dòng)銷(xiāo)售；茉上茶田和《維和防暴隊(duì)》合作推廣，播放雙方聯(lián)合宣傳片，推動(dòng)茶飲品攜手“大熒幕”實(shí)現(xiàn)更多效益，茶行業(yè)未來(lái)或可進(jìn)一步利用影院這一宣傳方式，打造更多影票+奶茶小票互相折扣或創(chuàng)制套裝售賣(mài)等更多的合作共贏方式。
△CoCo、茉上茶田相關(guān)聯(lián)名、聯(lián)合宣傳（來(lái)源：鞏義豪布斯卡星光影城、茉上茶田）
綜上，聯(lián)名影視劇打造周邊、探索影院經(jīng)濟(jì)+茶飲發(fā)展，應(yīng)是現(xiàn)下茶行業(yè)可以付諸探索的茶文娛融合方式，以自身品牌、產(chǎn)品調(diào)性選取恰當(dāng)?shù)暮献鲗?duì)象和方式，能事半功倍地“蹭上熱點(diǎn)”，并實(shí)現(xiàn)多方面的效益提升。
將“大制作”引進(jìn)來(lái)
助推茶文旅發(fā)展
茶行業(yè)自身，是否也能成為大制作？目前，由茶行業(yè)獨(dú)立打造高水平影視劇難度還較大，但從茶元素在影視劇的廣泛露出中也可發(fā)現(xiàn)，茶園、茶山、制茶工具等取景是“大制作們”有所需求的。各茶產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)園應(yīng)積極完善自身建設(shè)，靜候“花香蝶自來(lái)”的時(shí)刻。
具體來(lái)看，在影視劇垂直性深度傳播茶文化故事的需求上，茶產(chǎn)區(qū)可以加強(qiáng)對(duì)地方茶文化挖掘，向影視劇展示塑造故事的可能。例如《那年花開(kāi)月正圓》中取材安化黑茶故事、對(duì)意外發(fā)現(xiàn)讓金花茯磚茶口感更好的制作方式等相關(guān)劇情演繹，展現(xiàn)出了茶文化故事在影視劇中的可呈現(xiàn)、可再創(chuàng)性，茶產(chǎn)區(qū)在加強(qiáng)茶文化傳播的同時(shí)，可以加強(qiáng)體驗(yàn)式制茶、茶培訓(xùn)班等建設(shè)，為影視取景取材、后續(xù)游客打卡游玩打造更多可能性。
△《那年花開(kāi)月正圓》黑茶相關(guān)內(nèi)容（來(lái)源：《那年花開(kāi)月正圓》劇情截圖）
而在近年鄉(xiāng)村振興愈發(fā)受關(guān)注的大背景下，也有越來(lái)越多的綜藝節(jié)目關(guān)注農(nóng)村，例如央視《山水間的家》欄目組走進(jìn)四川綿陽(yáng)北川石椅村、廣西壯族自治區(qū)石井村等地宣傳苔子茶、茉莉花茶等，茶產(chǎn)區(qū)應(yīng)積極關(guān)注相關(guān)影視、欄目熱點(diǎn)，主動(dòng)提供信息、參與報(bào)名，挖掘?qū)⑽膴室M(jìn)來(lái)的方式，提升地方曝光量，增強(qiáng)地方茶文旅競(jìng)爭(zhēng)力。
△《山水間的家》欄目組宣傳廣西茉莉花茶（來(lái)源：文旅之聲）
現(xiàn)下，茶和文娛已經(jīng)呈現(xiàn)出聯(lián)系愈發(fā)緊密的關(guān)系，在未來(lái)也還有廣闊的提升空間，茶行業(yè)各主體可以積極在此領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)商機(jī)，并在此過(guò)程中促進(jìn)茶文化傳承、茶故事推廣，為大眾休閑娛樂(lè)提供更多樣的選擇，也期待茶行業(yè)在和文娛的碰撞中，將更加契合時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)新的蛻變與發(fā)展。
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